Londres (Grande-Bretagne) - Une grande bataille de marques risque-t-elle d'éclater à Noël ? Cela fait presque 100 ans que Coca-Cola a donné au 'Père Noël' moderne son apparence rouge et blanche, sympathique et joufflue. Chaque année, l'entreprise américaine mène (littéralement) une gigantesque campagne publicitaire pendant la période de Noël. Mais aujourd'hui, un discounter allemand veut s'y mettre !

C'est en 1931 que Coca-Cola a fait sa première publicité avec sa version du Père Noël, qui allait bientôt s'imposer dans une grande partie du monde. En 1995, le célèbre camion de Noël est apparu pour la première fois dans une publicité emblématique.

Depuis près de 30 ans, le groupe américain sillonne de nombreuses villes du monde avec ses camions afin d'utiliser la période de Noël à des fins publicitaires. Mais cette année, Lidl a décidé de défier Coca-Cola, du moins en Grande-Bretagne !

En effet, du 14 novembre au 1er décembre, l'entreprise allemande enverra son propre camion rouge et blanc dans neuf villes britanniques. La publicité portera sur la marque de cola maison "Freeway", qui partage ses couleurs avec la grande concurrence américaine.

"Le camion répand la magie festive de Noël dans tout le pays, exauce les vœux, distribue plus de 2000 cartons cadeaux 'Middle Aisle' [...] et propose une sélection de délicieux produits alimentaires de fête de Lidl", pouvait-on lire dans un communiqué.

Pour la tournée publicitaire de Noël, l'entreprise a préparé son propre camion de 20 mètres de long, cinq mètres de haut et 15 tonnes - le "roi de la route" autoproclamé.

L'un des points forts de la campagne : "Une fois arrivés à l'arrêt de la tournée, les visiteurs peuvent soumettre un vœu qui ferait de Noël une expérience vraiment magique pour eux et leur famille - quel que soit le vœu en question. Dans l'esprit du 'Noël féerique avec Lidl', le détaillant réalisera ensuite certains de ces souhaits et permettra ainsi aux petits et grands rêves de devenir réalité".

Joanna Gomer, directrice du marketing chez Lidl GB, s'est réjouie : "Il est vraiment important pour nous de redonner aux communautés dans lesquelles nous opérons, et notre nouveau camion Freeway passionnant nous permet de pénétrer au cœur de ces communautés cette année".

L'entreprise n'a pas précisé si une action de ce type était prévue en Allemagne dans les années à venir.